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白酒包裝設計中詩文化的運用

來源:原創論文網 添加時間:2019-09-27

包裝設計碩士論文寫作參考6篇之第三篇:白酒包裝設計中詩文化的運用

摘要

  中華民族擁有五千多年的悠久歷史和文化,其中白酒文化與詩文化在歷史的長河中漸漸演化成中華文明的產物與標志。白酒包裝產業在飛速發展的時代背景下,也在完成自身的調整、轉型與升級。但是,白酒品牌眾多卻沒有展現出包裝設計多樣化的趨勢,而是在傳統思想觀念下朝著穩重、大氣、傳統的大方向共同發展。本課題從弘揚傳統文化角度出發,將中國白酒文化與詩文化相互融合統一在白酒包裝之上,通過對白酒包裝和李白詩歌的分析與研究,將其與現代設計理念相融合,將傳統文化以一種現代語言方式呈現出來。通過對李白詩歌的圖形化表達,將其所傳達情感與白酒度數相結合,將白酒的高低度帶來的味覺感受轉化為視覺符號的享受,賦予傳統的詩與酒文化更深刻的意義,提升白酒包裝設計的質感,使得白酒包裝設計在傳統文化的基礎上實現設計的現代化與時尚化,在繼承傳統文化的基礎上承擔起傳承責任。本次白酒包裝設計實踐希望通過大量白酒包裝與李白詩歌的資料收集、分析與研究,對白酒包裝進行較為系統的探討,形成情感圖形化的程式性表達,對以后的圖形設計具有一定的借鑒意義。

  關鍵詞:白酒包裝設計;圖形化;白酒文化;詩文化

白酒文化

ABSTRACT

  The Chinese nation has a long history and culture of more than 5,000 years, in which liquor culture and poetry culture have gradually evolved into the products and symbols of Chinese civilization. Under the background of rapid development,the liquor packaging industry is also completing its own adjustment, transformation and upgrading. Instead of showing the trend of diversification of packaging design, many liquor brands have developed together in the general direction of stability, atmosphere and tradition under the traditional ideas. From the perspective of promoting traditional culture, this topic integrates Chinese liquor culture and poetry culture on the packaging of liquor. Through the analysis and research of liquor packaging and li bai's poems, it integrates them with modern design concepts and presents traditional culture in a modern language. Through the graphical expression of Li Bai's poetry, combining the emotions conveyed by it with the liquor degree, the taste feeling brought by the high and low level of liquor is transformed into the enjoyment of visual symbols, giving the traditional poetry and wine culture a deeper meaning and promotion. The texture of liquor packaging design makes the liquor packaging design modern and fashionable on the basis of traditional culture, and inherits the responsibility on the basis of inheriting traditional culture. This liquor packaging design practice hopes to systematically explore the liquor packaging through a large amount of liquor packaging and Li Bai poetry data collection, analysis and research, and form a graphical representation of emotional graphics, which will have certain reference significance for future graphic design.

  Keywords: liquor packaging design; Graphical; Liquor culture; Poetry culture

目錄

緒論

  自 2012 年起,白酒行業就已經進入了需要進行深度調整的時期,國家禁酒令等政策的推出深刻影響了白酒及相關行業的發展勢頭(如圖 1-1 的數據顯示),直到現在,雖在原有基礎上有些起色,但依然對未來發展方向充滿迷茫和設計成分上的偽創新。因此,在這個環環相扣的產業鏈時代,白酒包裝也受到了該現狀的影響,希望能夠通過包裝設計的轉型與升級帶給白酒產業新的刺激,幫助白酒產業突破現狀。白酒文化是中國傳統文化的重要代表之一,然而這種傳統的文化思想似乎在影響并束縛著白酒包裝行業的轉變與發展,但對于傳統元素的應用依然可以打破傳統態勢,實現包裝現代化轉變,走出傳統的大統一方向,實現品牌的個性化發展。

  論文主要包括以下幾個部分,首先對于白酒包裝設計和李白詩歌進行大量資料收集與分析,在此基礎上明確本次研究的目的、意義、方法以及本次研究的創新點。第一章對于白酒包裝進行了了解與探討,研究白酒包裝設計構成要素及其發展現狀與趨勢。第二章對于李白的詩歌進行了探索與分類,為之后的白酒包裝設計提供理論依據。第三章詳細介紹本次設計實踐的表現形式、方法和原則,結合作品進行展示說明,最后闡述此次白酒包裝設計的現實意義與價值。

  第一節 選題研究的目的及意義

  中國是白酒這種最古老飲品的故鄉,在五千年歷史文明的中華傳統中占據著十分重要的地位,它的發源史幾乎與人類文明是同步進展的,它是一種飲品,是一種特殊的飲品,更在歷史的發展中逐漸演變成一種文化,它不僅滿足著人類物質的需求,更加融入到人類的精神生活,然而這種傳統的酒文化卻呈現出"老年化"的狀態,在青年一代中知之甚少,逐漸成為中老年人的飲品代表。由于白酒的特殊口感,導致部分人們無法接受這樣一種飲品,因而對于白酒的文化也無從了解,本次的研究與設計實踐的目的就在于從白酒包裝上著手,促使其現代化,年輕化,致力于白酒包裝設計的受眾范圍擴大,使這樣一種白酒文化得以大眾化,時尚化。

  "我有故事,你有酒嗎?"民間流行這樣一種說法,似乎飲酒的原因起源于故事,故事是飲酒的原因,飲酒是故事的抒發。得意時候飲酒,失意時也要飲酒,用酒來表達自己內心的情緒變化,讓情緒隨著酒意揮灑、交織,讓酒給予情感更好的抒發。李白愛酒,他書寫了大量關于酒的詩作。本次研究將李白的詩歌與白酒包裝結合在一起,使中國兩大傳統文化相融合,迸發出一種新的設計體驗,旨在讓受眾產生視覺與味覺的雙重文化感受,引起對中國傳統詩文化與酒文化的視,使中國傳統文化得以傳播與傳承。

  第二節 研究方法概述

  本次白酒包裝的探索與實踐從資料的收集和分析開始著手,第一要對現有的白酒包裝特點進行分析,從而產生一些包裝的創新點,區別現有包裝,形成獨特風格。二是對白酒文化的分析與研究,確定品牌白酒的性質與特點。三是對李白的詩歌進行分類與辨析,促使其與白酒產生聯系,進而為白酒包裝設計提供理論支撐與設計支點。

  前期的準備工作充分之后,對所選擇的李白詩歌的感情和元素進行圖形設計創作,使其系列化、符號化,為了促使人們特別是青年一代對于詩文化與酒文化有更多的了解,也為了使詩文化與酒文化繼續弘揚與傳承,本次設計的探索與實踐將采用現代表現形式與手法,不斷進行新的突破與嘗試,以求得最佳設計與示效果。

  第三節 研究的創新點

  目前的白酒包裝更加偏重于傳統符號,無論是文字、圖形還是色彩都充滿"中國傳統風"味道,不能滿足更大范圍人群的審美需要,特別是年輕一代,無法引起他們對白酒文化更多的關注,因此依據以上情況,本次的研究實踐力求于以下幾方面有所突破與創新:

  1,以詩人李白為中間點,將白酒與詩歌這兩種傳統元素相糅合,使其相互促進,給予彼此更加厚重的文化內涵,讓兩種文化相互交融,統一在白酒包裝設計之中。

  2,將李白詩歌所表達的情感與白酒的度數連接,形成白酒的兩個系列,使這兩個系列在視覺上形成鮮明對比,不僅能從味覺上體會其口感不同,更在視覺范圍內給受眾留下深刻的第一印象,從圖形的抽象手法到色彩的選擇都體現出兩個系列的鮮明特點,創造性的將白酒與李白詩歌中所表達的柔軟與鋼勁相結合。

  3,突破當代白酒包裝設計中的傳統圖案與文字的應用,使白酒包裝更加現代化,擴大其受眾人群,讓白酒文化開拓出更廣闊的市場,將詩文化與酒文化更好的傳承下去。

  4,展出方式上的創新,本次"對白酒"包裝設計的展示方式突破尋常視覺傳達常規系列延展設計,采用簡單明了的瓶裝展示,利用宣紙的傳統感,將傳統與現代結合,瓶貼采用硫酸紙的打印方式,使得包裝設計有幾分通透之感,增加液體包裝的靈動之意。

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  第一章 白酒包裝設計構成要素與發展趨勢分析
  第一節 白酒包裝設計構成要素
  第二節 白酒包裝設計發展趨勢

  第二章 李白詩歌的分析與研究
  第一節 李白的詩與酒
  第二節 李白詩歌情感表達探索

  第三章 李白詩歌與白酒包裝設計的聯系與設計實踐
  第一節 白酒性質與李白詩歌情感表達的聯系
  第二節 李白詩歌情感表達圖形化創作的對比分析
  第三節 "對白酒"系列包裝設計

  第四章 基于詩歌的白酒包裝設計實踐價值
  第一節 詩歌與白酒包裝設計結合的意義
  第二節 "對白酒"包裝設計價值體現

結語

  設計的基礎在本質上就是一種文化的傳承與表現,中華傳統文化、大眾文化和品牌文化它們共同組成了藝術設計的文化背景,白酒本身就是一種文化,在歷史發展的長河中已經成為中華物質文明的標志之一,任何民族的設計活動方式都離不開特定的文化背景。本次包裝設計實踐,在白酒包裝設計中以李白為中間連接紐帶,將詩文化與酒文化融合在一個載體之上,兩種文化相互成全,使得白酒包裝設計更為飽滿、立體,賦予包裝設計美觀、傳達信息、促進消費外更為深刻的意義價值。

  中國白酒包裝設計在這個繁盛的時代必將會加速發展,將不斷融合中華民族傳統文化的精髓,同時借鑒各民族設計文化的發展潮流,在不斷完善自我中得到突破,使自身不斷進步完善。通過對白酒包裝設計的研究與探索發現,今后的白酒包裝設計將走現代化、時尚化發展方向,傳統文化的現代化表達必將成為白酒包裝的發展趨勢,同時將承擔起傳承與發展傳統文化的民族責任。

  本次設計研究實踐的不足之處,1,對于詩歌中元素的提取、抽象還不夠純粹,有些構圖還不夠新穎,風格特色不夠出彩。2,由于條件的限制,對于瓶形的選擇有局限性。會在以后的設計研究中繼續深入探究,使現有成果得到充實,望老師批評指正。

  參考文獻

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