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我國有機食品包裝在色彩情感表達研究

來源:原創論文網 添加時間:2019-09-27

包裝設計碩士論文寫作參考6篇之第四篇:我國有機食品包裝在色彩情感表達研究

  隨著人們生活水平和環保意識的提高,"有機"這個概念開始受到人們的關注,消費者對健康、安全食品的需求也在不斷增加。與此同時,更多的科學研究表明食物中殘留的農藥和化學物質會損害身體健康,然而國內食品安全事件和環境污染案例頻繁出現,屢屢觸動消費者的底線,使得消費者對食品安全問題更加重視。

  有機食品由于其無污染、天然、高品質的特點而受到越來越多的關注和青睞,有機食品行業蓬勃發展,顯現出巨大的市場潛力。而有機食品包裝是與消費者溝通的重要媒介,是產業發展的重要制約因素,它不僅要滿足消費者的基本物質需求,還要滿足消費者的心理需求,帶給對方美妙的情感體驗。

  色彩是視覺語言中的第一要素,且有著快速述說情感的作用,在有機食品包裝中占有重要地位。本文將色彩中的情感與消費者對有機食品包裝的訴求結合起來,實現消費者需求與設計師思維的有效溝通,使色彩情感成為最好的推銷員,也使消費者在愉快的氛圍下完成購物活動,彌補我國有機食品包裝在色彩情感表達方面的不足。

  關鍵詞:有機食品;包裝設計;色彩情感

包裝設計

ABSTRACT

  With the improvement of people's living standards and environmental awareness, the concept of "organic" has begun to attract people's attention, and consumers' demand for healthy and safe foods is also increasing. At the same time, more scientific research shows that pesticides and chemicals in food can damage the health of the body. However, domestic food safety incidents and environmental pollution cases frequently appear, which often touches the bottom line of consumers, making consumers more aware of food safety issues. Pay attention to it.

  Organic foods are receiving more and more attention and favor because of their pollution-free, natural and high-quality characteristics. The organic food industry is booming and shows great market potential. Organic food packaging is an important medium for communication with consumers. It is an important constraint to the development of the industry. It not only needs to meet the basic material needs of consumers, but also meets the psychological needs of consumers and brings them a wonderful emotional experience.

  Color is the first element in visual language and has the effect of quickly speaking emotions, so it plays an important role in organic food packaging. This article combines the emotions in color with the consumer's appeal for organic food packaging, and achieves effective communication between consumer demand and designer thinking, making color emotions the best salesman, and enabling consumers to complete in a pleasant atmosphere. Shopping activities make up for the lack of color expression in organic food packaging in China.

  Key words: Organic food,Packaging design,Color emotion

目 錄

  第 1 章 緒論

  1.1 本課題研究背景

  在追求生態環保理念的今天,人們的環保意識越來越強,更加重視生活品質,對食品安全的要求越來越高,會廣泛關注食品安全保障問題,這歸根到底是大家越來越關注身體健康和環境保護。因此,有機食品憑借著比普通食品營養成分含量高、安全性高、有益于人們的身體健康的優勢,被人們所信賴,因此更多的消費者把需求的目光轉向了有機食品,這也使有機食品的市場潛力及發展空間展現出來。有機食品是基于人與自然和諧共處以及人類自身安全的理念提出來的,近年來,由于人們對有機食品需求的日益增長,有機食品行業發展迅速,行業間的競爭也異常激烈,然而,有機食品包裝與普通食品包裝設計的雷同,造成了機食品以人為本的精神內涵未能展現出來,相應消費群體的審美需求、文化品位和市場的競爭需求也未得到滿足,有機食品的包裝已經成為一種市場競爭的手段,在這種情況下,有機食品包裝設計的推陳出新變得至關重要,需要通過別具一格的視覺表現力將有機食品與普通食品與眾不同的地方表達出來,體現鮮明的人文關懷色彩,達到商品的營銷目標。色彩在食品的包裝設計中是最重要的視覺語言,最大的特征是表現食品的食欲和知覺聯想。

  色彩的表達不僅在視覺上,還可以使消費者在心理上得到體會和理解,起著快速述說情感的作用,人們對包裝的第一印象是通過色彩得來的,是最迅速、最方便地信息傳遞方式。不同的色彩有著不同的含義與情感,不僅可以喚起消費者的味覺感,還能引起心理、情感的共鳴。成功的包裝設計離不開色彩的參與,在商品市場中,色彩具有很大的經濟價值,準確的色彩會對人們的視覺美感產生影響,并能喚起情感的共識。人們的情感活動與購買活動密切相關,情感共鳴越強烈,購買商品的欲望越強,最終實現購買行為。這樣看來,色彩與人們的心理以及生理有著非常緊密的聯系,甚至在一定程度上說明了消費者的個人情感決定了其購買行為的最終產生,色彩這一重要視覺要素的進入使有機食品的包裝設計進入到一個嶄新的情感時代。

  1.2 本課題研究目的

  本課題通過研究色彩在有機食品包裝中的情感表達,將國內與國外有機食品包裝中存在的色彩情感差異進行比較,對目前有機食品包裝中存在的優缺點進行探索與分析,以彌補我國有機食品包裝在色彩情感表達方面的不足。如今有機食品消費群體對包裝設計的審美意識不斷增強,但目前市場上仍有設計不夠美觀、完善的有機食品包裝,不僅缺少有機食品的特征,也不能滿足消費者的需要,設計師必須對這一現狀有所思考和研究,為廣大的消費群體設計出更加精美的包裝,從而使他們不僅可以獲得產品的功能性滿足,還可以獲得購買產品的情感享受,使色彩情感在有機食品包裝中的應用受到高度贊賞。

  1.3 本課題研究意義

  發展有機食品,一方面,是因為有機食品符合保護環境以及可持續發展的理念,是對當下保護環境責任的歷史擔當,具備環境價值;另一方面,有機食品給消費者帶來飲食上的安全感,生活品質上的優越感,對我們的身體健康有益,為人們創造更好的生活方式,是從人的基本需求角度出發的人本主義關懷,具備社會價值。如今人們在消費過程中,對商品的第一印象尤為重要,心理學家的研究也表明,人們對一個物體好感度的 55%以上都是由第一印象直接決定的。在食品包裝中,色彩是產生印象的首要視覺元素。首先,與圖形、造型、文字等其他元素相比,消費者首先看到的是包裝上的色彩,在進行產品包裝時,將色彩精準的應用到包裝中去,可使消費者快速、準確地識別產品。其次,色彩還承載了產品的基本信息與獨特的文化內涵,可以按照色彩不同的識別性突出包裝所要表達的特點,提升有機食品包裝的品味;最后,色彩可以賦予商品包裝獨一無二的靈魂,建立包裝特色,走出與普通食品雷同的泥潭,樹立起獨立的包裝形象。因此,探討有機食品包裝設計中的色彩情感一個可行性的探究的議題。

  1.4 研究方法

  1.4.1 文獻研究法

  在圖書館查閱關于產品包裝設計、心理學、色彩設計的應用、視覺感官的體驗等相關書籍,筆者還重點查閱了色彩以及情感方面的文獻、論文等,為課題找到理論依據支撐。

  1.4.2 理論結合案例分析法

  在閱讀相關理論著作的基礎上,對所搜集的相關資料進行整合,并對瀏覽設計網站所搜集的國內外關于有機食品包裝的典型包裝案例、作品進行分析,為本研究做理論上的準備。在做好與論文相關的基礎知識學習的同時,時刻關注有機食品包裝中色彩情感相關領域的最新研究動態。

  1.4.1 文獻研究法

  在圖書館查閱關于產品包裝設計、心理學、色彩設計的應用、視覺感官的體驗等相關書籍,筆者還重點查閱了色彩以及情感方面的文獻、論文等,為課題找到理論依據支撐。

  1.4.2 理論結合案例分析法

  在閱讀相關理論著作的基礎上,對所搜集的相關資料進行整合,并對瀏覽設計網站所搜集的國內外關于有機食品包裝的典型包裝案例、作品進行分析,為本研究做理論上的準備。在做好與論文相關的基礎知識學習的同時,時刻關注有機食品包裝中色彩情感相關領域的最新研究動態。

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  第 2 章 有機食品包裝設計的概述和發展現狀
  2.1 有機食品的概述
  2.2 國內外有機食品包裝現狀分析

  第 3 章 色彩情感的表現及功能
  3.1 色彩情感的概念
  3.2 色彩情感的產生
  3.3 色彩情感在有機食品包裝設計中的功能

  第 4 章 色彩情感在"三蔚蔬屋"有機食品包裝設計中的定位分析
  4.1 性別和年齡
  4.2 學歷和收入
  4.3 包裝主體物的視覺形象表達方式

  第 5 章 色彩在"三蔚蔬屋"有機食品包裝設計中的情感表現
  5.1 色彩在"三蔚蔬屋"標志設計中的運用
  5.2 色彩在"三蔚蔬屋"輔助圖形設計中的運用
  5.3 色彩在"三蔚蔬屋"吉祥物設計中的運用
  5.4 色彩在"三蔚蔬屋"包裝設計中的運用
  5.5 色彩在"三蔚蔬屋"海報設計中的運用
  5.6 色彩在"三蔚蔬屋"宣傳冊設計中的運用

第6章結語

  隨著有機食品行業的不斷擴大,色彩作為藝術語言在有機食品包裝設計中有著舉足輕重的地位,起著傳達產品信息的作用,不斷沖擊著消費者的視覺感受。在對"三蔚蔬屋"有機食品的包裝設計中,將有機食品包裝和色彩情感聯系起來,用合理的色彩搭配向消費者傳達更多的信息,注重包裝色彩帶給消費者的心理愉悅感,提升有機食品包裝設計的品味和內涵。

  同時,在包裝中巧妙利用色彩情感體現,對有機食品進行推廣宣傳,樹立"三蔚蔬屋"在消費者心中的優秀形象,使有機食品走出與普通食品雷同的泥潭,提高消費者對有機食品的營養價值和環境保護方面的認知,進而引導消費,將有機食品進行可持續性的售賣。

  總之,有機食品包裝的設計不僅是一個圖案、一個版面的設計,色彩是包裝設計中的精髓,要把有機食品的主張轉化為有情感的色彩進行探究,在設計中要將色彩的視覺效果與消費者情感相聯系,通過有情感的色彩使消費者感受到有機食品的定位,并運用現代設計手法,使消費者的訴求得以實現,促進有機食品行業的健康發展。

  參考文獻

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