網站地圖 原創論文網,覆蓋經濟,法律,醫學,建筑,藝術等800余專業,提供60萬篇論文資料免費參考
主要服務:論文發表、論文修改服務,覆蓋專業有:經濟、法律、體育、建筑、土木、管理、英語、藝術、計算機、生物、通訊、社會、文學、農業、企業

微信公眾平臺在企業網絡營銷中的應用策略

來源:原創論文網 添加時間:2019-09-30

網絡營銷畢業論文優選8篇之第四篇:微信公眾平臺在企業網絡營銷中的應用策略

  摘要:互聯網技術的飛速發展,使越來越多的企業認識到網絡營銷工作的重要性,這也使微信公眾平臺成為企業網絡營銷中的重要工具。通過微信公眾平臺,可提高企業的網絡營銷水平,但微信公眾平臺不僅僅體現在消息推送方面,其還有許多作用未充分發揮出來,這也使微信公眾平臺在企業網絡營銷中的應用受到了一定限制。鑒于此,本文對微信公眾平臺進行簡要的介紹,并提出微信公眾平臺在企業網絡營銷中的應用策略。

  關鍵詞:微信; 公眾平臺; 網絡營銷;

  微信公眾平臺是微信軟件中一種具備強大營銷功能的信息化平臺,隨著微信在廣大民眾中的普及與應用,使許多企業都開始認識到微信所具有的重大商業價值,這也使越來越多的企業紛紛利用微信來開設企業公眾號,打造屬于自己的微信公眾平臺,以此為企業客戶提供各種優質的服務。通過微信公眾平臺的應用,可使企業的產品向更多微信用戶群體進行推廣,從而提高企業產品的銷售量,有助于企業打造品牌,提高企業知名度,進而使企業在市場競爭中更具影響力。互聯網的快速發展,使企業營銷工作轉移至互聯網領域,這也使傳統的營銷模式發生了巨大轉變,從而促進了網絡營銷新模式的形成,而微信公眾平臺便是企業網絡營銷新模式中的重要內容。

網絡營銷

  一、微信公眾平臺簡介

  信息時代下,微信已經成為人們日常生活中不可或缺的社交工具,這也使微信用戶數量逐年增多,短短的幾年時間里,微信便已逐漸替代QQ,成為新時代下的主要社交軟件。在微信快速普及的背景下,其所具有的營銷市場也變得更加巨大,尤其是微信公眾平臺的推出,為企業與客戶之間建立了有力的交互渠道,專業人員需要對微信公眾平臺的功能進行相應的維護與更新,企業則可借助于微信公眾平臺來增強自身與客戶的溝通與互動,并憑借微信支付所具有的強大安全保障,使網絡營銷變得更加安全、便捷。在企業網絡營銷工作中,微信公眾平臺的應用,使其產生了三種主要的運營模式,一種是企業開展營銷活動,利用微信公眾平臺來加強企業和客戶間的互動,從而使關注人群能夠加深對企業的感觀和印象。另一種是采取溝通服務的方式來進行網絡營銷,企業可利用微信公眾平臺向消費者提供優質的售后服務。最后一種是企業向指定的客戶群體推送具有高價值的信息,這種網絡營銷模式可實現精準化營銷目標。

  二、企業網絡營銷中微信公眾平臺的應用策略

  (一) 消息推送精準化

  企業在利用微信公眾平臺來進行消息推送,以此開展網絡營銷活動時,企業運營人員往往會認為消息推送需要和產品進行掛鉤,事實上,這種運營思路是過于片面的,這是因為之所以要應用微信公眾平臺向客戶推送消息,其目的是為了加深客戶對企業的印象,使客戶能夠熟悉企業產品,因此企業在應用微信公眾平臺時,往往會每天都進行消息推送,但這種消息推送方式往往會很容易引起客戶厭煩,進而給企業帶來不好的印象。因此,企業在利用微信公眾平臺時,必須要對消息推送進行合理的控制,確保推送的消息能夠新穎、獨特,并且是客戶所需的,最大限度的做到投其所好,從而實現消息推送精準化。需要注意的是,客戶希望在盡量短的時間里了解文章中的內容,否則可能會產生厭煩心理,因此對于推送的消息來說,必須要確保文章盡量簡短,并通過目錄的形式來幫助客戶快速了解消息中的主要內容。

  (二) 營銷方式創新化

  首先,企業應在微信公眾平臺中起一個具有創新性的賬號名稱,賬號名稱不能過于呆板,通過新穎的賬號名來吸引客戶的注意力,從而使客戶和企業間的心理距離得到有效拉近。企業在應用微信公眾平臺進行消息推送時,還要注意消息推送不能過于頻繁,應確保消息推送能夠新穎、獨特,并借助于社會熱點效應來吸引讀者,以此增進客戶和企業間的互動交流。現階段,許多企業都已意識到微信公眾平臺所具有的巨大商業價值,不過其對微信公眾平臺的應用卻僅僅局限在產品銷售,這種營銷思路很容易引起客戶的反感,因此企業需要不斷創新營銷方式,使營銷方式更具吸引力,并通過相關營銷活動的定期開展來加深客戶對企業及產品的印象,使客戶能夠積極主動的參與到與企業的互動交流之中,進而使客戶在潛移默化中對企業及其產品產生認同感。

  (三) 平臺互動深入化

  以往的網絡營銷模式往往是采取產品信息灌輸的方式來進行,客戶只能對這些信息進行被動的接受,這也使客戶很難產生一種被尊重的感受,從而導致客戶往往會對企業產品產生很強的抗拒情緒。企業在應用微信公眾平臺時,應確保客戶能夠在平臺中提出自己的見解和想法,以此加深企業和客戶之間的交流和溝通,從而實現平臺互動深入化,使客戶與企業在相互尊重的前提下,能夠使客戶能夠信賴企業,進而使企業具備更強的市場競爭力。

  (四) 平臺管理安全化

  隨著微信的普及與應用,越來越多的人開始使用微信來進行社交,與此同時,在微信中也出現了許多違法行為,這些違法行為的頻繁出現,或多或少會使客戶對企業的營銷產品產生一種不信任感。因此,企業在應用微信公眾平臺進行網絡營銷時,必須要加強平臺的安全管理,提高平臺的安全性,使各種漏洞得到及時的解決和彌補,防范安全隱患的出現,以此提高客戶對企業微信公眾平臺的信任感,使企業能夠做好相關保密工作,保護客戶的隱私,并對客戶提出的要求和問題進行及時的解答與處理等。

  (五) 平臺功能豐富化

  在微信公眾平臺中有許多功能可以利用,對于企業來說,應充分利用這些功能來進行網絡營銷,這樣反而會起到意想不到的效果。因此,企業在應用微信公眾平臺時,必須要盡量使微信公眾平臺的功能豐富化,不斷創新微信公眾平臺的功能,從而使客戶和企業能夠更加便捷地進行溝通與互動,企業也可利用這些功能來提高網絡營銷水平,從而使企業從中獲取更多的經濟效益。

  三、結語

  總而言之,微信公眾平臺已經成為企業的重要營銷工具,因此企業必須要抓住時代機遇,充分利用微信公眾平臺的相關功能,通過消息推送精準化、營銷方式創新化、平臺互動深入化、平臺管理安全化以及平臺功能豐富化等多種策略的實施,以此最大限度地發揮微信公眾平臺的營銷作用。

  參考文獻
  [1]何金穎。"微信平臺"在網絡營銷課程中的應用研究[J].現代營銷 (經營版) ,2018 (11) :225.

重要提示:轉載本站信息須注明來源:原創論文網,具體權責及聲明請參閱網站聲明。
閱讀提示:請自行判斷信息的真實性及觀點的正誤,本站概不負責。
vr赛车彩票